日期：2026-05-05 09:02:23
2025年，白酒产业整体呈现出“量、价、利”同步收缩的态势，存量博弈成为市场主基调。
在此背景下，洋河股份（002304.SZ）选择降速纾压。日前，洋河股份披露的2025年财报显示，全年实现营收192.11亿元，净利润22.06亿元。2026年一季度，该公司实现营收81.86亿元，净利润24.47亿元。
面对行业重压，洋河股份并未被动等待市场回暖，而是立足长远发展和理性发展，积极调整经营思路和策略，以“解决问题、出清风险”为主要任务，将长期积累的问题转化为稳健发展的动力。
与此同时，洋河股份也在积极培育新引擎。一方面，顺应光瓶酒消费浪潮，重磅推出高线光瓶酒，同时焕新升级海之蓝，凭借“两瓶酒”猛攻大众消费市场；另一方面，持续深耕次高端及以上市场，力求在行业结构分化中抢占价值高地，为下一轮增长储备动能。
降速纾压
2025年，消费乏力、库存高企、价格倒挂等多重压力下，白酒行业旧增长逻辑已然失效。
洋河股份披露的经营数据印证了这一趋势。该公司2025年实现营收192.11亿元，净利润22.06亿元。在营收、净利润双双回落的数字背后，既有行业性衰退的无奈，也藏着洋河股份主动调整，寻求软着陆的决心。
洋河股份在财报中指出，白酒行业处于深度调整期，行业竞争格局深刻变革，存量竞争加剧背景下，公司受到市场需求减少、品牌势能减弱、渠道库存加大、渠道利润下降等挑战，中端和次高端价位段产品承压较大，部分市场销售受阻，销量明显下降。
面对行业从增量竞争转向存量博弈的新常态，洋河股份选择从追求规模扩张转向追求经营质量。据悉，洋河股份全年营销工作以“去库存、稳价盘、提势能”为主导，对主要产品进行配额管控，并围绕库存去化和势能提升配置相应的费用投入。这一策略虽对当期业绩形成一定影响，却为长期健康发展夯实了基础。
更值得关注的细节是，洋河股份此轮去库存并非简单“清仓甩卖”，而是将战略重心由“渠道驱动”切换为“用户驱动”，着力破解当前面临的供需错配等问题。
渠道库存高企时，经销商会为回笼资金低价抛货，极易引发价格体系崩塌，进而削弱品牌价值。但洋河股份通过高频扫码红包、宴席专项支持、圈层品鉴等C端手段，直接触达高净值消费群体，激发真实饮用需求。新策略让产品真正被目标消费者喝掉，而非在渠道中空转，不仅稳住了价盘，也保护了品牌势能，渠道压力由此逐步缓解，经销商信心开始回暖。
在白酒行业加速洗牌的当下，洋河股份的选择虽非增长最快的路径，却是修复渠道生态、重建品牌信任的关键一步。酒业专家肖竹青表示，“这种以促动销而非压货压量的路径，逻辑清晰，先挤掉渠道泡沫，再重建市场动能，走的是‘破局—筑基—突围’的三步策略。”
国信证券研报显示，梦之蓝M6+及以上产品通过停货等举措去化库存、稳定价盘；水晶梦、天之蓝等产品聚焦省内宴席场景，增加消费者端费用投入促进开瓶；海之蓝换代升级后基本完成省内流通渠道导入，产品口碑升级。
培育新动能
着力修复渠道生态的同时，洋河股份同步推进产品结构优化，加速打造新的产品支点。
当前，酒类消费已全面进入“消费态度理性、消费价格理性、消费选择理性”的“三理性时代”。这一转变推动白酒大众价格带需求持续释放，光瓶酒赛道迎来快速发展期。
洋河股份敏锐捕捉到这一趋势，推出高线光瓶酒，切入50元、80元核心价位带。与传统光瓶酒不同，高线光瓶酒摒弃“低价低质”的固有标签，转而以“高品质+合理定价”重塑价值认知。高线光瓶酒延续了洋河经典绵柔配方，优选核心产区基酒，100%三年陈，经过技术大师千般打磨，成就“入口更甘甜、口感更柔和、回味更香醇”的口感。
市场很快用真金白银投票。高线光瓶酒预售首日秒罄，48小时销售破万瓶，登上京东白酒热卖榜单。另外，3个月时间，高线光瓶酒仅在京东单一平台销售额便突破3000万大关。
洋河股份在大众消费市场的布局不止于此，还对百元价格带“霸主”海之蓝进行焕新升级。第七代海之蓝在酒体品质上坚持真年份战略，采用“3年基酒+5年调味酒”的酒体设计标准，老酒更丰富，口感更绵甜。据悉，老款海之蓝已在渠道清空，新款全面就位。从江苏大本营到全国市场，从线上平台到线下终端，第七代海之蓝的热度连绵不断，新一轮的“蓝色风暴”正在全国范围内悄然蔓延。
至此，洋河股份已构建起足以抵御市场风浪的产品矩阵。高端代表作梦之蓝手工班依托洋河国家级非遗酿造技艺，以卓越品质锚定精英圈层；在竞争激烈的次高端赛道上，梦之蓝M6+稳居头部阵营。
而支撑这份产品力的，是洋河股份深厚的“家底”。洋河坐拥名优窖池7万多口，1000多个酿酒班组，年原酒产能超16万吨；储酒规模100万吨；老酒储存70万吨；高端陶坛原酒储备34万吨。洋河股份的窖池群被吉尼斯认证为“世界最大规模的白酒窖池群”，“固态酒产能、高品质原酒储能、陶坛储酒规模、绵柔年份老酒体量”世界第一。
产品力之外，洋河股份也在强化品牌与消费者之间连接方式。洋河海之蓝正式官宣成为2026年江苏省城市足球联赛官方战略合作伙伴，完成了从赛事深度参与到核心赞助身份的升级。洋河光瓶酒也顺势推出“苏超”版蓝洋河，将宿迁队徽的核心元素融入瓶身设计，与消费者建立了更深层次的情感共鸣。
从主动降速到新动能的构建，洋河股份正在经历一场由内而外的深度调整。短期阵痛不可避免，但底盘未失、方向已明。
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